Unter Suchmaschinen-Optimierung, neudeutsch SEO, wird ein Bündel an Strategien verstanden, eine Webseite in den Ergebnislisten von Suchmaschinen möglichst weit oben zu plazieren.
Oft wird Suchmaschinen-Optimierern vorgeworfen, den demokratischen Geist des Internets zu gefährden, da sie scheinbar willkürlich Webseiten in den Suchergebnislisten ganz oben plazieren. Bei ethisch korrekten Optimierern ist dies jedoch nicht der Fall, da sie nur Webseiten oben platzieren, welche dem Besucher auch einen echten thematischen Mehrwert bieten.
Insofern ist Internet Marketing ist nicht per se etwas Negatives. Sich an bestimmte Regeln zu halten, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Inhalte auf der Webseite zu finden sind, ist der Kern der Suchmaschinen-Optimierung und fördert so eher den demokratischen Geist, als ihm zu schaden.
Erste Regel ist dabei, die Durchsuchbarkeit der zu optimierenden Webseite zu gewährleisten, indem man sich an die Standards hält, welche durch das World Wide Web Consortium (W3C) ausgegeben wurden. Das ermöglicht es Suchmaschinen-Robots, die Webseite korrekt zu erfassen.
Bei der Suchmaschinen-Optimierung werden die Bereiche Onpage- und Offpage-Optimierung unterschieden. Die Onpage Optimierung umfasst die Arbeiten an der Webseite selbst, während bei der Offpage Optimierung äußere Einflüsse auf die Webseite einwirken, wie z.B. thematische Verlinkungen von anderen Webseiten.
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